第2回 テレビとネットの近未来カンファレンス

100人ほどを収容する会場が満員。広告業、ＴＶ局、メーカら多くの業種の参加者があるようでした。

０．オープニング

http://www.albinoblacksheep.com/flash/epic

epic2015 by Robin Sioan and Matt Thompson

：2015年までのGoogleを中心とした未来予測。
１．ＣＭスキップセッション

・そもそもＣＭは本当に見られているのか？

・ＣＭ挿入番組ビジネスモデルは限界？

・視聴率だけでＣＭの価値が量れるの

・ＨＤＲはＣＭスキップを増長するのか
会場にアンケート：

HDR持っている人９割、ＣＭスキップしている人６割ぐらい
ＣＭスキップ：タイムシフト

ポッドキャスト：ロケーションフリー








































































































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(株)メタキャスト　井上大輔氏
前のプレゼンと同じ。

制作したメタデータ生成ソフトを公開している。

ソースコードもオープンにして公開。

制作したXMLファイルは自分のHDDに録画している番組と連動し、

ダブルクリックで自動再生できる。
TvBlog: (株)プロジェクトが制作した番組情報を元にしたXMLメタデータ

を配布 ― 各番組表のhttp://....htmlの拡張子を*.tbfに変える
・ＣＭスキップについて

ＣＭはスキップするＣＭは自分に関心のないもの

→関心があるＣＭは（検索してでも）見てみたい

→アクションを簡単に起こせるI/Fを作ることで

蓄積されているＣＭから新たな価値創造を。
サンプル例：

メタデータにＣＭのキャプションが追加。サムネイルと会社名前。

ユーザが自由に選んでＣＭを見る。

会場にアンケート：使いたいか？→３割ほど
ＴＶ業界には画面に出すURLの最大秒が決まっているという暗黙ルールがある

メタデータから商品のWebサイトにアクセスできるのはいい

製品名なども見ることができれば
(まとめ)

TVBlog：番組内容を含むXMLが閲覧可能、メタデータ生成ツールを配布

→ ブログとのテキストレベルでの関連付け、キーワード検索などが可能に

(感想)

全番組録画している人に是非、このXMLを使った実験をしてほしい


















































































































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株式会社プロジェクト　森谷文彦氏
プロジェクト：関東キー局で放送された番組の内容をすべてテキストデータ化
企業間限定(B2B)で、知りたい情報が放送されたか報告。
常時20名がテレビから発信される情報をテキストデータ化しデータベースを構築

チャンネル当たり５人。
TBSブロードキャスター内のワイドショーでのトピックごとの放送時間カウント

他、テレビ王国(TBS), テレビブログ
テレビから発信される情報たち

・自社情報

・関連情報

・トレンド
テレビの情報は氾濫しフローしている。

(急いで書き留めたのですこし怪しい表)

        番組情報　   CM

  1 day    3700    3800

 1 week   12500   30000

1 month   86000  130000
大容量HDRに録画されている番組の内容、情報は膨大。

検索機能によって有効利用→メタデータ必要
ＣＭは有益な情報であり、ＴＶコンテンツの柱

見たいＣＭはなかなか見れない。見たくないからスキップする

→ キーワードで検索。再生はタイムコード。

   メタデータの配信によりＣＭ二次接触率を高める。
テレビの情報は市場を動かす

「あのＣＭソングは誰が歌っているの？」

→検索をかけられれば、pod castingとか、公式サイトに行ったり、
実用化モデル企画（楽天の場合）

同じことを楽天が。専用装置を開発。(from 10/25＠日経)
(まとめ)

プロジェクト：番組内容を含むメタデータを人間が生成

ＣＭは有用な情報を含むというパラダイムに従い、HDRに蓄積されたＣＭの検索に役立てば。

→ ＣＭには購入意欲を掻き立てるという目的もあり（後述）、さらなる検討が必要


























































































































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「HDDレコーダの進化と番組、ＣＭ視聴の変化」

(講演者の意向により省略)
(まとめ)

HDRにおける視聴状況を実測。HDRによるCMスキップの損失はない。逆にCM到達率が上がるというデータが出ている




































































































































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日本テレビ　メディア戦略局メディア事業部　佐野徹氏
(講演者の意向により省略)
(まとめ)

日テレ：TVにおけるpassiveな視聴姿勢は特有である。ネット利用の姿勢はactive。消費意欲をあおるＣＭはＴＶの視聴形態に適合している




































































































































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日本コカコーラ(株) マーケティング部ニュープラットフォーム統括部長　江崎浩人
マーケティングをIT化するするグランドスキームの設計および実行

当面の目標：

・コカコーラ生誕120周年記念イベント

・One to One programや通販programの作り

・100万台＋の自動販売機のIT/Net化
マス広告に関する考え方：

GRP至上主義

GRP: のべ視聴率=リーチとフリークエンシーの掛け算
変わる指標がないと予算シフトは難しい

テレビ広告：イメージコントロール（すでにテレビの視聴形態や方法が確立している）が容易

・見る場所、視聴する機器、時間帯や視聴構成が決まっている。

・メジャー感があり、話題になる

「寝転がっているときに流したいＣＭがある」

　すべてコントロールされている
新製品投入のＣＭを後で見ても意味がない。
GRPでどれだけ売れるか、というのが感覚的にわかる。実証されている。

インターネットの場合ページビューしかない。指標として全くわからない。
(まとめ)

日本コカコーラ：メーカーはGRP至上主義。代替しうるモデルを構築するのはとても困難。録画したCMは広告効果がとても低い。












































































































































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２：video podcasting

ジャーナリスト　林信行
米ABCが1$99Cでpodcasting　放送の翌日から見られる

rocket boom 露出度がすごく高い。

ＴＶだと露出するのに敷居が高いのがすぐ見られる。
ザクティ　ipodでそのまま見られる

面白いものにはどんどん集中する
林氏：面白いＣＭをそのままiPodに入れている
Q. 見方は変わるのか？

A. PSPだと両手で支えないと見られない。

外ではやっぱり見ない
Q. どこで見る？　

A. パソコンの横に置いて見ている

面白ビデオを見せびらかすのにいい使う
Q. テレビとどう影響しあうのか。

A. インターネットの上でテレビに近い。

del.cio.usにタグ付けして面白いものを見ている
C: 個人のおすすめ番組を紹介するメタpodcastなんか出てくるのでは。

: TVとは違う思いがけない情報との出会い

アグリゲートと口コミという二つの側面は、今のテレビに代わりうる可能性を示している
橋本氏: Video iPodに子供向けの番組を録画。子供に見せている。
(まとめ)

vodcasting: 個人放送の敷居が下がった。どのように使うか、など市場はまだ成熟していない。I/Fや視聴形態も合わせた検討が必要。






















































































































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「ネットトレンドと１セグ放送」日テレ 佐野氏
小型端末で動画を見るのと、テレビで見るのとは視聴形態が違う

ニッチタイムに携帯を見ている人: 指が動きまくっている。「指さびしい病」

見ることを前提に動いていないんじゃないか。落ち着きない？
iPodが全てムービー対応になったとして500万台、携帯は8000万台。パイが違う。
１セグ放送を指さびしい状態のテレビ端末として展開。

検索など考えられる機能は検討済。

携帯はインターネット端末でもある。ネットと放送の連携がすでにできている。
Q. 視聴者参加クイズなど双方向性の可能性はどうか

A. サーバ落ちる、など運用も考慮すべき
最後、「期待していてください」と。
(まとめ)

日テレ：電車などでの携帯の利用は、細々操作することに熱中する「指さびしい病」に特徴がある。そのような利用に適した番組を提供する。携帯はiPodと比べてパイが断然大きい＆ネット対応である。


























































































































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メディアエンジン有限会社　代表取締役　内田勉氏

「世界で始めてのiPod専門テレビ局 Pod TV 〜 最大100chを無料で配信」

今はまだ１ch
ＴＶ：月曜の放送の視聴率が火曜日に出る→水曜には反映

テレビの特殊事情がこれまでの新規参入を阻んできた。

毎分グラフ。0.1%の山を見て、フィードバック。

これがTVのコンテンツメーカーとしての最大の強み
ビデオiPodで何を見るのか。

電車の中でビデオを見る：新しいライフスタイルの提案

　競合するのは、音楽プレイヤー/携帯/中吊り/本
地上波TVの広告市場　年間２兆円

３％のシェアで６００億円
iPodで始まる第２次テレビ革命

電波、場所や時間、電波免許、という束縛から逃れる

Gyao：ＴＶ製作会社はがっかり。面白い自主制作番組をただで流されて困っている。
Pod TVで誰でもビデオを流せる、という考え方だけでは、周回遅れ。

なぜパブリックジャーナリストをするのか。個人ブログでは集客力低い。
ビットバレー→Podバレー

沢山の制作者を集めて新しいムーブメントを作りたい
サーバを頑張って強化した。

来週か再来週にコンテンツ発表。
(まとめ)

ベンチャーその１：iPod専用TV局を開設。個人放送局では集客率に限界。沢山のコンテンツ制作者を集めたポータルが必要












































































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(株)エル・カミノ・リアル　代表取締役 木寺祥友氏

携帯用RSSリーダがポッドキャスト対応、をリリース。
更新情報をとってきて携帯に表示

ＰＣはセッション切れることなくクロールしていく

携帯はセッション切れるし、クロールした結果をトランスコードして送る。
クロールした結果を会社のサーバで貯めておいて再配信。